A união entre arte urbana e ativação de marca ganha potência quando o público deixa de ser mero espectador para se tornar coautor da obra. Em uma ação realizada para a Heineken no evento Bosque 55, o desafio foi aproximar os participantes do universo do spray por meio de uma intervenção visual participativa e memorável.
Para traduzir a identidade e a essência da marca, desenvolvi o conceito de uma mandala inspirada na flor do lúpulo...um elemento central da cerveja , construída através de camadas concêntricas e transições na consagrada paleta de verdes da Heineken.
Durante o evento, atuei na condução técnica e artística dos convidados, guiando pessoas, muitas das quais manuseavam uma lata de spray pela primeira vez no preenchimento de formas, controle de pressão e aplicação de degradês. Cada participante contribuiu com um traço no painel, vivenciando a cultura urbana na prática e sendo presenteado com brindes exclusivos da ação.
O resultado consolidou um mural dinâmico e refinado, demonstrando como a arte colaborativa pode engajar comunidades, humanizar grandes marcas e transformar a atmosfera de eventos corporativos e culturais.
Ficha Técnica
Projeto: Pintura Interativa e Live Painting Coletivo
Cliente: Heineken (@heinekenbr)
Evento: Bosque 55 (@bosque_55)
Conceito Visual: Mandala botânica estilizada inspirada no lúpulo
Técnica: Graffiti / Pintura com tinta spray e condução pedagógica com o público
Paleta de Cores: Verde esmeralda, verde folha, menta, branco e preto (identidade visual da marca)
Formato: Ativação de marca com engajamento de público e distribuição de brindes